推动消费者践行绿色消费对实现我国"双碳"战略目标至关重要.当前研究的热点聚焦于企业如何通过绿色创新来有效促进消费者的绿色消费行为.基于情感信息理论,深入探究了企业绿色创新作用于消费者绿色消费意愿的中间机制,并通过SPSS/AMOS等数据分析软件对420份有效样本数据进行实证检验,结果表明:企业绿色创新能够正向影响消费者绿色消费意愿;同时,在这一过程中,绿色价值感知与绿色情感起到了部分中介作用,且具有链式中介效应,即企业绿色创新会先影响消费者的绿色价值感知,消费者基于此感知进而产生绿色情感,这种绿色情感又进一步影响绿色消费意愿,此为链式中介的路径体现.另外,绿色广告在企业绿色创新与消费者绿色消费意愿关系中起着正向调节作用,且在企业绿色创新与绿色价值感知、绿色情感之间的关系也具有正向调节作用.
绿色创新 绿色消费意愿 绿色价值感知 绿色情感 中间机制 链式中介作用
green innovation green consumption intention green value perception green emotion interme-diate mechanism chain mediation effect
