关于书与刊孰重孰轻，其天平早已开始向刊倾斜，期刊日显重要，其开发也提到日程上来。虽然，期刊开发在各馆均已进行，但是如何系统地全面地进行开发，却不尽人意。我们在此力图以本馆为基点，对期刊的系统开发，提出自己的构想，抛砖引玉。

　　一、广告读者

　　期刊开发就象工农业生产，也应生产出产品，即期刊开发产品——信息情报（如二次、三次文献）；期刊开发产品也象工业产品、农业产品一样，需要消费者（读者），使之转化成商品，只有这样才能达到期刊开发的真正目的。要得到读者的青睐，就得有广告宣传。

　　1．广告可以吸引读者。简单的道理不一定人人都接受。许多图书馆进行期刊开发和情报开发，但没有“广告读者”，仍抱着“酒香不怕巷子深”的老观念，开发出的信息产品象大家闺秀，待字闺中，而不去推销自己，虽然开发出的信息产品质量高，但因长时间没有被读者发现，即使被少数的“淘金”读者认知，其时效却已过，变成了“大龄青年”，价值也就不如从前了。

　　2．强化自我紧迫感。广告宣传，有时象对天盟誓一样，有些可做可不做、有些可以更好也可以“就这样”的工作，由于广告了读者，而变成了非“必做不可”、非“更好不可”的工作。信守诺言，便可增强自我紧迫感，强化自我约束力，提高期刊开发深度和广度。

　　3．广告宣传也是联系读者与期刊开发人员的纽带，读者可以通过广告了解开发成果，了解自己可以享受到哪些服务，再根据广告上的信息索取成果。

　　在一般情况下广告宣传可利用图书馆大厅专栏，将开发产品定期连续地向读者介绍。此外，若有较大的开发成果则可在教学区的广告栏上向读者推荐。

　　二、日常开发

　　日常开发是指期刊开发赖以存在和发展的基础工作，不可忽视。