内容提要：区块链技术是信息技术领域的一次重要技术变革。因其具有去中心化、带有时间戳、不易被随意篡改和可信度高等特点，区块链技术在很多领域得到应用，对知识产权制度也将产生较大的影响。商标的本质功能在于识别、区分商品来源。区块链应用于商标领域，可以与物联网技术结合，在商标使用、商标确权和驰名商标的认定中作为电子证据发挥证明作用，能够更好地实现商标的识别功能；还能用于未注册商标保护，为未注册商标提供公示作用。
关键词：区块链　商标使用　商标注册　未注册商标　驰名商标
Abstract: Blockchain is an important technical upgrade in the fields of information technology. Thanks to its decentralization, time stamp, resilience to data manipulations and high credibility, blockchain is widely applied in various fields. It also greatly impacts the intellectual property system. The nature of trademark is to distinguish the origin of goods or services. Applied in the field of trademark, blockchain can work together with the Internet of things, and is used as digital proof in the process of trademark use, trademark right authentication, and the recognition of well-known trademark, whereby to give full play to the trademark's distinguishing function. Blockchain can also be used to protect unregistered trademark, making publicity of them.
Key Word: blockchain; trademark use; trademark registration; unregistered trademark; well-known trademark
　　区块链（Blockchain）是信息技术领域的一次重要技术变革，已经成为全球共同关注和探讨的主题之一。金融、物流、电子商务、供应链管理、文化娱乐、教育、公共决策等诸多领域都在探讨应用区块链技术的可能性与可行性。区块链技术因其具有去中心化、带有时间戳、不易被随意篡改和可信度高等特点，对信息技术时代的知识产权制度也会产生较大的影响。比如，区块链技术可以在权利人与其知识产权之间创设永久或可转让的链接，处理私人知识产权的许可和分配等问题。[1]此外，区块链在数字时代的版权管理、登记和交易等方面[2]都可以得到很好的运用。
　　进入信息技术时代以来，传统的商标法律制度正在面临着一系列难题：如商标使用的时间节点难以明确、驰名商标认定标准的不统一、打击假冒商品举证难等问题。其根本原因在于商标使用的时间点难以确定，数字时代的电子商务中商标使用的证据难以获得。研究区块链技术在商标法领域的运用，可以为解决上述难题提供一个更好的途径。
一、区块链技术及其主要特点
　　为判断区块链技术能否在商标法领域得到广泛运用，我们首先要对区块链技术及其特点有个直观的认识。区块链技术是分布式数据存储、点对点传输、加密算法和共识机制等技术相结合的产物。这些技术以特定方式组合在一起，形成一种新的去中心化数据记录与存储体系，并对存储数据的区块打上时间戳使其形成一个连续的、前后关联的诚实数据记录存储结构。[3]
　　区块链技术是一个去中心化的分布式数据库，允许他人使用加密算法将有序数据链接上去；同时也是一个以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。因此，区块链技术之所以能够被各行业、各领域认可，在于其具有去中心化、带有时间戳和不易被随意篡改等特点。
（一）去中心化
　　去中心化是区块链技术体系的最大优势，基于分布式系统结构，采用加密算法来建立分布式节点间的信任关系，从而形成去中心化的可信任的分布式系统。[4]在此系统中，区块链数据的记录、存储、传输等过程都是基于分布式系统结构，而不需要依赖任何中心机构或第三方平台。相对于传统的交易制度、管理制度，去中心化的区块链技术确立了基于集体监督、自我管理的新型信任模式。这为区块链技术在众多领域的应用奠定了最为坚实的基础。
（二）带有时间戳
　　区块链是一种时序数据的集合，它采用带有时间戳的链式区块结构存储数据。一旦通过身份注册，区块链技术能够完整地记录作者从最初的灵感到最终作品的所有变化过程，并通过“时间戳”链条以及基于密码技术的连续数字签名为任意一个特定的时间点提供存在证明和身份证明。[5]因此，区块链技术可以以“时间戳”的方式为商标使用、许可、转让提供极为可靠的时间证明。
（三）不易被随意篡改
　　区块链可以被看作一个数据存储载体。[6]由于采用了非对称性加密方式对数据进行加密，同时借助分布式系统进行数据存储。一旦产生，区块链数据将具备较强的不可篡改性。除非有人能够同时摧毁整个区块链系统中51％以上的节点，否则针对单个节点的篡改是无效的，因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。[7]理论上讲，随着区块链系统的节点无限增加，其可靠性和安全性会逐渐增强。
（四）可信度高
　　区块链能够得到众多领域和行业的青睐，与其带来的可靠的信用体系密不可分。区块链带来的技术价值之一就是依靠其去中心化、去信任化、集体维护、共识信任机制等优势，从根本上改变现代市场交易上的信用体系。
二、区块链对商标使用的证明作用
（一）商标的本质功能
　　商标的本质功能在于识别、区分商品来源。商标只有通过使用才能发挥其识别商品来源的作用。[8]从历史上看，商标的产生源于其区分不同商品来源的内在需要。从我国最早的商标（北宋年间刘家铺子的白兔商标）[9]到第一部商标法[10]颁布，其间约九百年时间我国都是采取商标使用取得制度的。国外也是如此，在1333年，英国伦敦有个叫约翰的刀匠在考虑自己的货物用什么标记时，已经考虑不能使用同其他商人相同的标识。[11]1857年法国颁布世界上最早的《法国关于使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》，[12]也是实行商标使用取得制度的。
（二）商标注册制度的本质与功能
　　商标使用取得与商标注册制度孰优孰劣？世界各国为什么由商标使用取得转向注册取得制度？学者们曾对此问题进行过深入的分析。刘春田先生认为：“商标权是一项民事权利，商标注册是对民事主体正当主张的审查、确认和公示，商标权原本并非商标注册机构授予或让渡的结果，也不是商标注册机构代表国家授予民事主体。”[13]因此，商标注册制度的本质是为了避免商标使用取得制度下，相同的权利产生冲突，营造正当竞争的市场秩序，故而由商标局这样公信力较强的公权力主体来对民事主体提出的商标标识进行审查与核准。换言之，之所以采纳商标注册制度，是在商业标识使用日益频繁，权利冲突日益增多并扰乱了正当竞争秩序的情况下，借助具备公信力的政府主体对民事权利予以判断和确认。
（三）区块链技术与商标使用的证明
　　区块链技术出现以后，商标使用取得制度下因使用相同的商业标识而导致的权利冲突、干扰正当竞争秩序的问题有望得到解决。这一问题出现的原因是缺乏具有公信力的主体对使用商业标识引发的权利冲突作出判断。区块链带来的技术价值之一就是依靠其去中心化、去信任化、集体维护、共识信任机制等优势，从根本上改变现代市场交易上的信用体系。因此，区块链将成为解决信用危机、保障交易安全的最佳途径。[14]
　　鉴于区块链技术本身具有极强的可信任性，其完全可以成为市场上商标使用取得判断的“主体”，为商标使用的存在提供初始时间、持续使用时长、影响力、使用范围等方面的证明。
　　首先，区块链可以为商标提供存在性证明。所谓存在性证明，就是把想要存储的文件保存在区块链，以证明其存在特征。只需简单地在区块链进行登记并加入时间戳数据，互联网就可以为所有文件的存在提供证明。存在性证明可以被用作证明专利和版权，任何人都可以证实这个数据在某个时间存放过，当我们利用区块链技术放置文件证明时，任何人都可以绕过中心化机构，自由验证数据的真伪。[15]在商标领域，区块链不仅能为商标使用提供存在性证明，还能安全地记录、储存商标产生、使用、交易、许可和转让等系列数据。在存在性证明方面，区块链发挥的功能非常类似于现在已经被法院系统接纳的“可信时间戳”。由于“可信时间戳”具有证明力强、可信度高、操作效率高和成本低廉的特点，目前已经在著作权侵权领域作为电子证据被部分法院所认可。[16]与“可信时间戳”不同，区块链文件采取分布式链条化存储，并不需要一个可信任的中心化机构存在，因而具有更高的可信度。理论上讲，区块链记载的商标存在性证明在未来同样可以作为电子证据在法庭上使用。当然，反过来讲，区块链也可以为竞争对手在提出相反意见时提供不存在证明。通过查询区块链，竞争对手可以轻易发现商标在某一时间节点或阶段并不存在。
　　其次，区块链可以为商标提供使用范围、持续时间和影响力提供证明。区块链具有分布式链条的特点，可以连续记录商标使用的权属状况等信息，从而对商标使用的持续时间进行全方位地记载。采用区块链与物流技术相结合的平台，不仅能记录相应商品的销量、市场份额和销售区域，还能够提供上述信息产生的时间节点，[17]以及有关学者提出的另外四个因素，即（1）网上所投放的广告的数量和方式：（2）网上信息存在的时间和方式；（3）设立网站的目的和网站的特征；（4）月访问量。[18]从上述区块链技术的功能看来，区块链完全能够用于记录商标使用的地域范围、持续时间和影响力等重要因素，为商标使用的判断提供最为可靠的证据。
三、区块链对商标确权中商标使用的证明作用
（一）商标确权中的商标使用因素考量
　　通过使用取得商标权是英美普通法上的重要立法原则，也契合自然法理念。美国商标法采行商标注册制度，但要求商业标识在注册之前要使用或具有“真实使用”的意图。[19]我国商标法