【摘要】我国“大而不富”的经济状况可归因于其低端产业链中缺乏广阔知识领土以及有效的法律制度性保障。瓶装水盈利模式的变革昭示了知识领土固定化带来的巨大品牌利益，这直接关系到国家产业是否能转变“大而不富”的经济怪圈。应当完善法律对于知识领土的框架性保护，在寻求知识领土固定化的努力中达成经济转型。
　　【关键词】知识领土；固定化；经济转型
　　一、“大而不富”：现有发展模式下的经济弊病

　　改革开放30年来，我国经济发展取得令人瞩目的巨大进步，经济逐渐趋于稳健，其对危机的承受度随之提高，复原能力逐步增强。在最近的两次金融危机中，相比欧洲的债务危机阴霾以及美国的占领华尔街运动，中国保持了相对稳健的经济状况，实属不易。虽然成就伟大，但中国如今确实走到了一个应该转型的时期。在这个时期，中国不能依循先前的发展路径，因为资源、土地和人的承受能力有限，现有的发展模式并非长久之计。转换发展模式成为当下亟需解决的经济、法律和政治问题。

　　回溯过去，我们发现中国确实拥有巨大的GDP总量。2010年第2季度，我国GDP总量甚至超过日本，2011年上半年各省GDP增长速度加快，最低在9％左右，高的达到百分之十几。然而，虽然中国GDP总量很大，其人均GDP却一直很低。在世界范围内，人均GDP排名前列的国家基本上为小国，如挪威等。而美国这样的大国能达到人均GDP排名第9，新加坡排名第15，日本排名第16位，实属不易。就日本而言，其人均GDP是中国的10倍，即中国人均GDP只有4000多美元，日本却有40000多美元。人均GDP世界排名第20位是冰岛，这是由债务危机所导致；第21位则是产出世界闻名小说《哈利波特》和《魔戒》的英国。

　　历数世界人均GDP排名，在中国前面的是马其顿，而马其顿为只有200多万人口的国家，即使是中国的一个城市如上海，其人口数量比马其顿多10倍，但该国的人均GDP却与中国相似。排在中国后面一位的是波黑，波黑人口390万，其数量仅仅为上海的两个区，即使是这样的一个小国，其人均GDP也紧随中国之后。中国作为一个世界大国，在各项产业中均处于行业上升或领先之水平，但其人均GDP却远远低于世界平均水平。简言之，在现有的发展模式下，劳动者的辛勤虽能保持产业之发展，但产业繁荣却未能带来人均之富。

　　二、“大而不富”之溯源：知识领土固定化的缺失

　　为什么会出现上述大而不富、劳而不富的尴尬局面？追本溯源，结合当下，笔者认为有以下两个原因。

　　第一，我国单位GDP消耗量过大。如广州所有天然气运自澳大利亚，上海的天然气运自新疆，而新疆的天然气运自俄罗斯。对于如广州和上海这样的大型城市，每天均有大量运输船从澳大利亚为其提供天然气供应，一旦出现问题将造成相当严重的后果。民众生活同样需要能源支撑，因而 GDP不能消耗大量能源，这一点必须要改变。

　　第二，我国现有产业链仍属低端。纵观全球产值较高的国家，其产业链均处全球高端位置。如，澳大利亚以资源作为产业主线；瑞士、德国等则是设计和科技；像英国、澳大利亚为教育、培训；英国、德国、法国做传媒与出版；法国、瑞士、意大利做奢侈品和纪念品。至于西班牙，其经济状况不佳，15％的失业率在欧洲排名第一。但是西班牙的足球产品非常发达，有几千种，其足球商店产品琳琅满目，均销售足球相关产品；相比之下，我国的足球产业则逊色很多。而意大利、德国、日本等国家均十分擅长手工业制品和机械制造。至于我们所谓的金砖四国的特色产业，俄罗斯是航空航天，巴西是支线化工工业，即一百座以下的飞机制造，虽然上海亦为经营一百座以下飞机制造的城市之一，但我们的飞机2008年刚刚试飞，何时能投入使用尚不明了，而巴西在支线飞机制造中占有相当大的市场份额。至于印度，其主要经营信息产业；中国则是制造业。在四个国家中进行比较，我们可以发现俄罗斯和巴西人均GDP比中国高一倍而印度却远远低于中国的原因：信息产业无法容纳大量劳动力。10年之前印度信息产业就业人数已达200万，如今翻了一倍有余，有四五百万左右。但印度有11亿人口，信息产业无法容纳剩余大部分劳动力，而中国目前的制造业产业却可容纳很多人。例如，金融风暴发生时，有多达7000多万农民返乡，而这仅仅是我们几亿产业工人中的一小部分。巴西是靠矿产、航空以及非常好的制造业，俄罗斯靠天然气、石油和不错的航空、航天产业。所以中国若欲改变现状，应考虑如何从低端产业链上升到高端产业链，才能改变大而不富、劳而不富的状况。

　　我们可以将产业链分为6大环节，第一步为创意和设计；其次是原材料的配置，这个过程需要消耗很多能源；之后是加工、制造、运输；然后便是广告与营销，有时候这些工厂会被资本化、上市，上市之后公司之间再进行并购。每个环节都可以赚到1/6的钱，然而，中国却处在消耗土地和能源最大的加工环节。剩余环节的操作都在写字楼中完成，这些环节中的发展主要依靠脑力而非设备。运输、能源均属高消耗产业，而像广告、创意、营销这些均为低耗高产的产业，却也同样能分到1/6的产业价值。马克思在其《政治经济学》中提到，利润在各个行业中不平等的时候会走向高处，然后达到新的均衡，这是经济学最基本的道理。但现实却是，中国经过改革开放30年，仍然未能游移到创意设计和资本运作中去。中国之所以无法游移到广告营销而长期停留在加工业的原因就是法律保护之不足影响了利润均衡的实现。

　　一旦品牌被知识产权保护，创意设计受到专利、著作权的保护，这便限制了其他主体的进人。例如，同样一个箱包，例如爱马仕、路易斯威登等，价值均有上万元。即品牌一旦被创造，便会产生巨大价值，这就是经济领土。市场一旦被占有，便很快被固定化，其他主体进入门槛很高，占有者的领土越来越大，他人的领土则越来越小。

　　因而有些国家可以占有高端产业链，长期获得丰厚利润，而中国则无法占据此种地位，只能在低端利润中徘徊，这就是由于知识领土受到法律保护而固化。这一状况对于如中国这样的发展中国家、转型期国家是非常不利的。而我们又不能不尊重法律，否则自身创业永远无法发展。但在如今的法律框架下，我们亦无法进人高端，所以转型经济中的重要任务就是重新开拓知识领土，创造新的产品、创造新的理念、新的经营模式、创造新的行业，使我们能够占据这块领土。在转型经济中，中国应当思索怎样才能在广告、创意、营销、并购等环节开拓新的领土，在高端产业链中占有一席之地。

　　三、知识领土保护范式：瓶装水的启示

　　创意可以带动新的产业链。以瓶装水为例，民众所熟知的瓶装水品牌有两个，这两个较大的瓶装水品牌在中国市场销售中均能占据前5位：一个是位于浙江杭州的娃哈哈，一个则是公司总部位于海南的农夫山泉。2010年中国首富为娃哈哈总裁宗庆后，2011年其虽非首富，但也占到了第二的位置，宗庆后仅凭卖水便能跃居世界首富，并在连续3年排在前3名，这是十分了得的成绩。瓶装水并非高科技，进入门槛也不高，却能有如此成绩，可见这一产业不容小觑。